Me and Mio is een fashionmerk voor vrouwen die hun eigen stijl durven te volgen.
Voor vrouwen die weten dat mode meer is dan trends. Het is een manier om jezelf te laten zien, elke dag opnieuw.
Het was een gewone dinsdag. Geen speciale gelegenheid, geen reden om er een moment van te maken. Ik stond voor mijn kast goed gevuld, netjes georganiseerd en bleef staan. Minuten lang. Rondkijken zonder iets te pakken.
Niet omdat er niets mooi was. Er was genoeg moois. Maar mooi voor wie? Mooi volgens wie? Elk stuk dat ik bezat, was gekocht op basis van een stem die niet van mij stammde. Een magazine had iets gesuggereerd. Een reclame had iets beloofd. En opeens begreep ik dat geen van die stemmen mijn eigen was.
Die dag droeg ik kleren die niet mijn eigen voelden. En ik voelde mij de hele dag gekleed en onzichtbaar tegelijk.
"Mio" is Italiaans voor "mijn." Dat is geen toeval het is de kern van alles wat Me and Mio betekent. Dit merk draait fundamenteel om eigendom. Niet om het beoordelen van andere vrouwen, niet om het volgen van een trend die over twee maanden al achterhaald is.
Me and Mio is over het terugnemen van iets dat allang van jou is maar dat de wereld ergens onderweg van je heeft afgenomen: de vrijheid om te bepalen wie jij bent, hoe jij er uit ziet, en waarop jij elke ochtend begint.
Me and Mio begon niet met een businessplan. Het begon met een vraag die ik bleef stellen: waarom is er zó veel mode beschikbaar, maar zó weinig die werkelijk bij een echte vrouw past niet bij een idee van een vrouw?
De industrie ontwerpt kleren voor een type. Een gemiddelde. Een ideaal dat nergens werkelijk bestaat. En wij vrouwen van verschillende lichamen, stijlen, levens passen maar al te graag in dat plaatje. Omdat we geleerd hebben dat mode zo werkt. Dat je je aanpast aan de collectie, niet omgekeerd.
Dat wilde ik veranderen. Niet groot. Niet revolutionair. Maar ernstig.
Ik begon klein. Met een notebook en een hoop gesprekken. Uren besteedde ik in winkels, kijkend naar vrouwen die binnenkomen en zonder iets te kopen weer vertrekken. Het antwoord op mijn vraag "wat mist hier?" was altijd hetzelfde: herkenning. Ze zoeken naar iets dat zegt "dit is voor jou." Niet "dit is voor de trends van deze lente."
Bij elke collectie die ik voor Me and Mio opstel elk stuk persoonlijk gekozen begin ik met dezelfde vraag: ga ik dit zelf dragen? En als het antwoord ja is, volgt er een tweede: ga ik hier blij van zijn over zes maanden?
Maar trends veranderen. Elk seizoen opnieuw. Wij proberen iets anders: iets dat blijft. Niet omdat het klassiek is in de traditionele zin van het woord, maar omdat het past bij een vrouw die weet wat ze wil. En die niet elke seizoen opnieuw moet beginnen met wie ze is.
Je bent geen klantnummer hier. Je bent geen demografisch profiel. Je bent een vrouw met een ochtend, met een stemming, met een leven dat precies zo groot is als het moet zijn en je verdient kleren die dat respecteren.
Dat is wat we doen. Niet meer, niet minder.
